Auteur/autrice : Alexis Di Caro

C’est officiel, à partir de juillet 2023, Universal Analytics ne te permettra plus d’analyser les performances de ton site Web.

Pas d’inquiétude, tu pourras toujours suivre le comportement des visiteurs de ton site, et ce, via un tout nouvel outil : Google Analytics 4.

GA4, la nouvelle version de Google Analytics apporte des changements majeurs dans l’exploitation des données.

Afin que les utilisateurs ne se retrouvent pas dans la situation où ils perdent l’ensemble des données collectées par Universal Analytics, Google pousse les utilisateurs à passer à cette nouvelle version dès maintenant et à l’utiliser en parallèle de la précédente.

Quelles sont les différences entre ces deux versions ?

Quels sont les avantages à migrer vers Google Analytics 4 dès maintenant ?

Quid des données Universal Analytics ?

On t’explique tout dans cet article de blog.

Universal Analytics, petit rappel

Universal Analytics est un outil marketing entièrement gratuit et fourni par Google. Il a été lancé en 2012 et s’est imposé au fil du temps comme un outil incontournable pour deux raisons.

D’une part, les marketers ont pu avoir accès à des données fournies et en temps réel sur le trafic de leur site et du coup, au suivi de l’évolution des habitudes de consommation des utilisateurs.

D’autre part, il fait partie des bonnes pratiques techniques SEO puisque Google s’en sert pour attribuer une meilleure position sur le moteur de recherche aux sites qui utilisent Analytics.

Et tant qu’on y est, on va te rappeler comment ce dispositif mesure les performances de ton site Web (tu verras, c’est important pour comprendre la suite).

Universal Analytics collecte les données des utilisateurs via des cookies et via les données du navigateur. Il t’indique par exemple :

• le nombre de visiteurs,
• leur provenance,
• le device utilisé pour surfer, 
• le nombre de pages vues,
• le temps passé sur le site,
• les cohortes de navigation,
• le taux de rebond, 
• la réalisation d’objectifs marketing,
• …

Toutes ces données collectées sont liées à des sessions qui sont vraiment le cœur du fonctionnement de Universal Analytics.

Mais en quoi consiste une session ? 🤔

Et bien, une session est la mesure d’Analytics pour compter une consultation de ton site Internet sur 30 minutes. Cela veut dire que pour un utilisateur qui vient à 14h07 et revient à 16h23, deux sessions seront comptabilisées.

Mais ça, c’était avant.

L’arrêt de Universal Analytics : les motifs et les retombées

Les causes

Si tu utilises Universal Analytics, tu sais certainement que c’est un outil incroyablement puissant.
Cependant, depuis sa sortie initiale en 2012, UA n’a cessé d’évoluer et s’est vu ajouter une multitude de nouvelles fonctionnalités qui ont participé à le complexifier.

De plus, depuis son apparition, le monde des datas a radicalement changé. La façon dont les marques et les consommateurs interagissent dans le monde numérique a évolué, laissant apparaître de plus en plus de défis en matière de mesure et d’analyse.

On va te donner quelques exemples qui te parleront directement :

– Les utilisateurs sont de plus en plus soucieux de la confidentialité de leurs données et de la manière dont celles-ci sont collectées et exploitées.

Pour rappel, on avait déjà parlé de ça dans notre article sur la fin du tracking avec des cookies tiers !

– Depuis 2012, les marques ne sont plus simplement présentes avec un site Web. Elles ont des applications et peuvent aussi avoir d’autres plateformes connectées.

Effectivement, elles ont démultiplié leurs points de contact avec leur audience. Elles utilisent aussi bien les réseaux sociaux que toute autre application périphérique.

– Le parcours d’achat ou de conversion des clients est devenu particulièrement fluctuant, bousculant l’idée même de fidélité pour une marque en particulier. De fait, les habitudes des clients sont susceptibles de changer en fonction d’un tas de choses telles que : les nouvelles technologies qui bousculent leur comportement, le fait qu’elles sont désormais multi-écrans, un influenceur qui promeut une nouvelle tendance, etc.

Les conséquences

Évidemment, la fin de Universal Analytics a de nombreuses conséquences.

La plus importante est qu’à partir du 1er juillet 2023, tu devras t’adapter au fonctionnement de Google Analytics 4 (GA4). Pas le choix.

En effet, tout change ! Pour répondre aux enjeux, Google a estimé qu’il était plus pertinent de proposer un nouvel outil plutôt que de faire une énième mise à jour de la version existante.

Mais ne t’inquiète pas, après le 1er juillet, tu pourras toujours accéder à tes données collectées précédemment dans Universal Analytics. Par contre, tu ne pourras pas faire ça indéfiniment. Google réfléchit déjà à fixer une date butoir à laquelle toutes les données UA seront supprimées.

Google Analytics 4 : la nouvelle génération de suivi

Google Analytics 4 n’est pas simplement la mise à niveau vers Universal Analytics. Il s’agit d’une version entièrement nouvelle et d’une refonte de l’outil. 

C’est la nouvelle génération de Google Analytics qui te permettra notamment de collecter des données à la fois sur tes applications et sur ton site Web.

GA4 va apporter de nombreux changements fondamentaux, mais aussi des nouvelles fonctionnalités super intéressantes.

On t’explique tout dans la suite de cet article. 

Et si tu veux en savoir plus sur la propriété GA4, on te laisse regarder ceci : 

Les principales différences entre Universal Analytics et GA4

Tu te demandes ce qui change entre Universal Analytics et GA4 ? Pas mal de choses.

D’abord, GA4 modifie complètement la façon dont les données sont collectées. 

Universal Analytics s’appuie sur un modèle basé sur les pages vues et les sessions, tandis que Google Analytics 4 est basé sur les événements réalisés par les utilisateurs.

Cela signifie qu’avec GA4, les entreprises ont la possibilité de suivre plus précisément et beaucoup plus facilement le parcours des utilisateurs en définissant des événements d’intérêt tels que les clics sur les boutons, les lectures de vidéos, etc. 

Même s’il est possible de paramétrer UA pour obtenir un résultat semblable, cette option nécessite aujourd’hui des configurations avancées. 

En ce sens, GA4 va simplifier bien des choses en permettant un suivi plus flexible et indépendant des événements, de sorte que chaque événement peut être associé à des paramètres personnalisés. 

L’avantage pour ton entreprise ?

Elle va pouvoir suivre les données utilisateurs de manière plus spécifique et significative pour en tirer des enseignements plus proches des habitudes de consommation.

Une seconde différence et sûrement la plus visible, c’est l’interface. Dans GA4, tu retrouveras un menu avec de nouvelles icônes à partir desquelles tu pourras collecter des informations.

Ensuite, la sauvegarde des données est également une différence considérable entre les deux versions.

On t’explique : le paramètre par défaut pour la sauvegarde des données dans Universal Analytics est de 26 mois. Cependant, tu peux personnaliser ce paramètre en choisissant un intervalle de temps différent allant de 14 mois à « ne pas expirer automatiquement ».

Par contre, dans GA4, tu as le choix de conserver les données pendant 2 mois ou 14 mois et pas plus !

Parlons maintenant du taux de rebond, utilisé par Universal Analytics.

Cette donnée a toujours été une mesure problématique pour estimer la qualité du trafic. Et ce principalement parce que le taux de rebond est un indicateur difficile à interpréter. En soi, l’analyse du taux de rebond dépend du contexte spécifique de chaque page de ton site. Du coup, GA4 a remplacé cela par le taux d’engagement, soit le pourcentage de sessions ayant enregistré un engagement (c’est-à-dire ayant duré 10 secondes au moins, ayant enregistré le déclenchement d’au moins un événement de conversion ou ayant compris au moins 2 pages vues). Perso, on pense que c’est une bonne chose.

On note également que Universal Analytics s’appuie essentiellement sur les cookies pour stocker des données tandis que GA4 ne s’appuie pas entièrement sur les cookies. Du coup, pour combler ce manque, GA4 utilise le machine learning afin d’enregistrer certains événements même lorsque les utilisateurs ne donnent pas leur consentement pour l’usage des cookies.

Concrètement, Google Analytics 4 anonymise les adresses IP des utilisateurs. De plus, il offre aux clients des contrôles plus complets quant à la collecte et l’utilisation de leurs données.

Les fonctionnalités intéressantes de GA4

Bien que GA4 modifie complètement le processus de suivi de Google, cette version offre des fonctionnalités intéressantes que tu n’as pas dans Universal Analytics :

Tout d’abord, GA4 organise les données par cycle de vie client, c’est-à-dire : acquisition, engagement, monétisation, fidélisation.

Ensuite, la nouvelle version de Google Analytics a un avantage indéniable : le suivi multi-appareils et multi-plateformes plus solide. Cela signifie que tu peux associer les données relatives à ton site Web (via Google Tag Manager ou Global Site Tag) avec les données d’utilisation de tes applications (via Firebase).

GA4 va également apporter des changements fondamentaux au niveau de la collecte et de l’interprétation des données. Pour faire simple, cette nouvelle version ne se concentre plus sur les sessions comme UA, mais envisage les données comme des événements qui se succèdent. Par contre, les informations supplémentaires d’un événement sont, comme dans UA, appelées un paramètre.

Cette nouvelle version répond à la raison d’être de Google en imposant aux entreprises de se focaliser encore davantage sur l’expérience utilisateur.

En effet, il ne s’agit plus de suivre plusieurs sessions décorrélées pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Avec GA4, les marketeurs pourront suivre le parcours des utilisateurs individuellement (t’inquiète, tout est anonymisé) et agréger leurs données quelque soit les supports, les applications ou les navigateurs utilisés par ces derniers.

Avec GA4, tu peux aussi, par exemple, utiliser des rapports d’analyse pour créer des tableaux prédictifs comme un « rapport de probabilité de désabonnement » pour tes clients fidèles. Autrement dit, évaluer la probabilité qu’un utilisateur qui était actif sur ton site Web au cours des 7 derniers jours ne le soit plus au cours des 7 prochains jours.

Tu peux également analyser le parcours d’un utilisateur au travers de l’écosystème de Google. Par exemple, GA4 peut tracker une conversion depuis une vue réalisée sur une vidéo YouTube, ce que Universal Analytics ne peut pas faire.

Et ce n’est pas fini.

Tu as aussi la possibilité de configurer des alertes sur GA4.

Lorsque l’apprentissage automatique (machine learning) de Google découvre des tendances de données importantes que tu dois connaître sur ton entreprise, ton site Web ou ton application, GA4 pourra t’envoyer automatiquement des notifications. Pratique !

Le machine learning est utilisé aussi dans GA4 pour :

• Générer des prévisions Google Ads en fonction d’une probabilité de conversion
• Détecter les anomalies dans les rapports
• Prédire le désabonnement des clients dans le but d’investir efficacement dans leur fidélisation

En ne s’appuyant pas exclusivement sur les cookies et dans le but d’améliorer la confidentialité des utilisateurs, Google Analytics 4 dispose de toute une série de nouvelles fonctionnalités de contrôle des données.

Elles te permettent ainsi de mieux respecter les attentes des utilisateurs de ton site Web quant à la manière dont leurs données sont utilisées. GA4 offre donc plus de protection de la vie privée, ce qui est de plus en plus important pour les internautes.

Et cela en fait une solution plus évolutive.

Par exemple, contrairement à Universal Analytics, l’adresse IP d’un utilisateur, qui est considérée comme une information personnelle identifiable, est anonymisée par défaut dans Google Analytics 4.

Conclusion

Tu l’auras sans doute remarqué après la lecture de cet article, Google Analytics 4, c’est l’outil profitable à toutes les parties prenantes du Web.

Grâce à une approche plus constructive des données basée sur les évènements et non les sessions, cet outil est désormais voué à être plus incontournable que son prédécesseur. Cette nouvelle fonctionnalité assure une expérience utilisateur évolutive, flexible et fluide.

Quant à son apprentissage automatique, il fournit des informations plus significatives pour les entreprises. Chez Adoraweb, on est vraiment curieux de voir ce que cela va donner dans le temps.
En ce qui concerne l’interface utilisateur de GA4, il est centré sur l’utilisateur et permet de voir l’intégralité du parcours de l’utilisateur à n’importe quelle étape de l’entonnoir marketing.
La promesse derrière GA4 est de combiner les données de plusieurs propriétés telles que des sites Web ou des applications mobiles.

Ce qu’il faut également retenir de cette nouvelle version, c’est le respect des nouvelles règles sur la protection des données à caractères personnel. GA4 promet de répondre aux attentes changeantes des utilisateurs en leur offrant notamment une meilleure confidentialité et donc un meilleur respect des utilisateurs et de leurs données.

Alors, n’attends pas plus longtemps !

Même s’il te reste plus d’un an avant ce changement, plus tôt tu migres vers GA4, plus tôt tu disposeras de données historiques à utiliser pour éclairer tes décisions stratégiques.

On t’explique comment le faire dans la vidéo ci-dessous.

Apparu en 1996, le cookie a révolutionné l’industrie de la publicité digitale. 

Une technologie utilisée, entre autres, par les propriétaires de sites Web pour mesurer des audiences, ou encore par les annonceurs pour diffuser mieux et plus efficacement de la publicité aux utilisateurs. 

Adoptés également par les développeurs afin de stocker les préférences des consommateurs, les cookies sont de véritables diamants. 

Pourtant révolutionnaires, les cookies, et plus précisément les cookies tiers, seront supprimés de Chrome en 2023.

Les cookies

On te parle de cookies par contre, on ne t’a pas précisé qu’il en existe plusieurs types. 

Les cookies fonctionnels, marketing et statistiques

Les cookies fonctionnels ont pour but d’enregistrer les préférences et les choix des consommateurs sur un site afin d’améliorer l’expérience utilisateur. 

Les cookies marketing ont quant à eux, l’objectif d’identifier les habitudes de consommation des utilisateurs.

Les cookies statistiques ont la particularité d’être employés pour mesurer l’audience. 

Les cookies internes et tiers

Les cookies internes, appelés aussi cookies “First party”, sont créés et stockés par le site web que l’utilisateur visite. Ils ne peuvent être déposés et lus que par le site web consulté par l’internaute (généralement annonceur, plate-forme). 

Ils permettent alors aux propriétaires de sites web de collecter des données d’analyse (exemple : le paramètre langue) mais aussi d’exécuter d’autres fonctions utiles afin de fournir une meilleure expérience utilisateur (UX). 

En général, ils servent à un site web pour se souvenir des données et des préférences des utilisateurs.

Les cookies tiers, appelés aussi “Third party cookies”, sont issus d’autres sites que celui visité. Ils ne peuvent être déposés et lus que par un nom de domaine différent (habituellement partenaire tiers) de celui visité. 
L’objectif de ces derniers est de collecter un maximum d’informations destinées à se renseigner sur votre comportement et vos données démographiques à des fins de marketing ciblé, etc.

Fonctionnement des cookies

Les cookies internes ou cookies first party, proviennent directement du nom de domaine du site web visité par l’internaute. Ils sont développés dès que l’utilisateur visite un site et s’arrêtent dès que ce dernier visite un autre site.

Les deux principales différences avec les cookies tiers sont que seul le site visité pourra les utiliser et qu’ils respectent plus la vie privée des utilisateurs. 

Les cookies tiers ou third party cookies, qui ont comme objectif final de montrer un message publicitaire personnalisé, ne fonctionnent pas de la même manière. 

Les cookies tiers sont créés par un autre nom de domaine, cependant, ils seront actifs tout au long de la navigation d’un individu, et ce, sur plusieurs sites. 

Ils sont créés sur le site A, c’est-à-dire le premier site que l’utilisateur visitera. Ensuite, ils seront actifs sur le second site visité, le site B. 

Leur principale utilisation ? Le remarketing. 

En effet, le but est que le site A montre des publicités personnalisées sur le site B.

L’abandon des cookies tiers

Les raisons

La première raison est d’ordre législatif. 

En effet, depuis le 25 mai 2018, selon la loi qu’impose le Règlement Général Pour la Protection des Données (RGPD), il est obligatoire d’obtenir le consentement préalable de l’utilisateur au dépôt ou à la lecture de cookies qualifiés de “non essentiels” autrement dit, de cookies tiers. 

Le RGPD définit le consentement comme « toute manifestation de volonté, libre, spécifique, éclairée et univoque par laquelle la personne concernée accepte, par une déclaration ou par un acte positif clair, que des données à caractère personnel la concernant fassent l’objet d’un traitement ».

L’article 7 de cette loi exige également que le responsable du traitement doit être en mesure de démontrer que la personne concernée a donné son consentement et qu’il doit être aussi facile à la personne concernée de retirer son consentement que de le donner. 

Et oui, même si ce n’est pas souvent le cas, tu devrais pouvoir en un seul clic, désactiver tous les cookies (comme tu le fais quand tu les acceptes tous). 

La seconde raison repose sur d’autres navigateurs qui remettent en question les cookies tiers. 

De fait, en 2017, Safari (Apple) a retiré l’emploi de cookies tiers. En 2018, Firefox a adopté la même pratique. 

Détenant plus de 65% de part de marché navigateurs, Chrome a décidé de suivre le pas. En 2021, il a lancé son projet “Privacy Sandbox” où il propose et met en œuvre des solutions alternatives au ciblage par cookies tiers. 

Et la dernière principale raison de l’abandon des cookies tiers concerne les utilisateurs. 

Effectivement, les cookies récoltent les données personnelles des utilisateurs. Ceux-ci acceptent de moins en moins cette collecte au profit de la protection de leurs données personnelles et de leur vie privée. 

Il s’avère que les cookies tiers récoltent d’énormes quantités de données personnelles dont certaines sont qualifiées de sensibles. 

Mais, le problème ne réside pas que dans la quantité de données collectées ou dans le fait qu’elles soient sensibles. 

Le vrai problème est que l’assemblage des données collectées par les cookies tiers, forme des profils d’utilisateurs composés de milliards de données. 

Par exemple, un profil d’utilisateur sera constitué avec ses recherches Google des six dernières années, avec ses transactions en ligne réalisées avec sa carte de crédit, mais aussi avec son profil sur une application de sport, etc.

Cela permet donc de déduire la personnalité et la vie des utilisateurs, de prédire leur mode de vie. Les données de ces profils ciblés sont vendues aux annonceurs qui, eux, pourront alors proposer des annonces personnalisées. 

Ce sont les cookies tiers qui permettent d’obtenir ces données brutes qui nuisent à la vie privée des utilisateurs. 

D’un côté, le secteur AdTech est enrichi de déductions qui prédisent le comportement des utilisateurs. 

D’un autre côté, les annonceurs paient chaque jour ces données brutes dans le cadre d’enchères afin de fournir des publicités personnalisées aux utilisateurs de leur site. 

Les conséquences

Les conséquences du blocage des cookies tiers sont nombreuses.  

Par exemple, les messages personnalisés à ta cible, désormais, tu oublies ! Parce que oui, c’est fini le ciblage de manière individuelle.

Il est difficile, et même impossible, d’identifier et de suivre un utilisateur d’un site à l’autre. Cependant, rien ne t’empêche de le suivre sur ton propre site. 

Le remarketing qui consiste à diffuser des publicités ciblées auprès des utilisateurs d’un site mais qui s’applique aussi à d’autres canaux comme les email marketing, sera lui aussi abandonné. 

On t’avoue également que tu rencontreras des problèmes de réattribution des conversions et du trafic aux sources réelles. 

Quant aux data brokers, elles doivent se réinventer. Ces entreprises/personnes collectent elles-mêmes des données sur le comportement et les habitudes de consommation des utilisateurs, les traitent et les revendent à d’autres entreprises. 

Grâce à l’énorme quantité de données traitées, elles établissent des profils ultra-ciblés afin de les vendre à d’autres entreprises. Ces dernières peuvent alors cibler des utilisateurs et leur proposer des publicités qui répondent à leurs besoins. 

Mais pas de panique, ce changement ne signifie pas la fin du tracking pour les marketeurs !

Le tracking

En marketing digital, le tracking est défini comme le suivi et l’analyse du comportement et des centres d’intérêts des utilisateurs.

Dans un objectif commercial et marketing, le tracking va permettre de mettre en place des actions ciblées grâce aux données collectées. 

D’ailleurs, ces données sont de deux types : 

• Les données marketing qui te seront utiles pour créer des audiences personnalisées. Tu pourras par exemple les regrouper en fonction des vues de produits, des abandons de panier, etc. 

• Les données statistiques qui vont analyser le comportement des utilisateurs de ton site. Tu pourras par exemple savoir combien de personnes visitent ton site chaque jour, quelles pages elles ont visité et dans quel ordre, etc. 

Pour cela, deux techniques sont principalement utilisées :

• Les tags qui sont des petits bouts de code et qui ont pour mission d’enregistrer le comportement d’un utilisateur. Les données récoltées sont quant à elles envoyées vers un serveur. 

• Les cookies qui sont des petits fichiers stockés par un serveur dans le navigateur d’un utilisateur et associés à un domaine web. Une fois analysés, les cookies vont permettre aux entreprises et aux publicitaires d’affiner leur ciblage. 

RGPD

L’intention de Chrome de supprimer les cookies tiers repose aussi sur le fait des obligations imposées par le RGPD. 

Effectivement, afin d’assurer la protection des données personnelles, un règlement a été mis en place le 25 mai 2018. Le RGPD pour Règlement Général sur la Protection des Données. 

Les données personnelles sont les informations relatives à une personne physique, qu’elle soit identifiée ou identifiable. On parle par exemple de son nom, son adresse e-mail, sa localisation, etc. 

Bref, le RGPD repose sur de nombreux concepts (et on ne va pas tous les énumérer mais on t’en explique quelques-uns). 

Ce règlement exige entre autres le fait de recueillir le consentement explicite. Les utilisateurs doivent être libres d’accepter ou de refuser d’être tracés par des cookies tiers. 

Toutefois, le consentement n’est pas requis lorsque les cookies sont qualifiés “d’essentiels” au bon fonctionnement du site. Par exemple, le choix de langue, le panier d’achat, etc.

Ils ont droit à l’oubli, c’est-à-dire qu’ils doivent avoir la possibilité de supprimer l’ensemble des données qui ont été récoltées sur eux ultérieurement. 

S’ils le souhaitent, ils peuvent aussi les exporter. 

Les utilisateurs ont également la possibilité de garder le contrôle sur leurs données personnelles en les modifiant. Le droit de modification leur donne ce pouvoir. 

Quant à la conservation de ces données, une limite doit être définie afin de répondre aux exigences légales.

Les conséquences du RGPD

Dans la plupart des cas, quand tu arrives sur un site, un bandeau s’affiche afin que tu acceptes les cookies. 

Ce bandeau, il respecte le RGPD et plus précisément le principe de “consentement”, du coup, les utilisateurs ne sont pas obligés d’accepter les cookies. 

On remarque alors qu’avec la mise en place du RGPD, de nombreux utilisateurs (jusqu’à 70 %) refusent les cookies.

Les conséquences de ces refus reposent sur les propriétaires de sites qui n’ont plus accès à un tracking détaillé. 

Par exemple, les internautes qui n’ont pas accepté les cookies tiers, ne sont pas repris dans leurs statistiques Google Analytics.

De même, les propriétaires des sites ne savent plus mesurer les conversions de leurs campagnes publicitaires. 

Ils ne savent plus non plus créer des listes d’audiences.

Le règlement ePrivacy 2021

Depuis quelques années, l’Union européenne veut instaurer un autre règlement qui viserait à mieux protéger les individus au sein de l’UE. 

Ce règlement, nommé ePrivacy, prévoit d’instaurer des règles plus contraignantes concernant la protection des données personnelles afin d’intensifier le contrôle mais aussi, de renforcer la protection de la vie privée des consommateurs lorsqu’ils communiquent en ligne. 

Longtemps annoncé mais souvent repoussé, ce règlement n’entrera en vigueur que lorsque le processus législatif sera achevé et le texte adopté.

Les répercussions sur ton marketing digital

La collecte de données personnelles, bloquée par la suppression des cookies tiers en 2023 et par le RGPD, a un impact important sur ta stratégie de marketing digital.

Et oui, afin de préserver la confidentialité des utilisateurs, le respect du RGPD et du coup, du consentement, engendre la récolte de beaucoup moins de données et de différents types de données. 

De plus, l’abandon des cookies tiers par Chrome ne te permettra plus de suivre un utilisateur comme tu le fais (ou comme tu le faisais). 

Tu obtiendras donc beaucoup moins de résultats qu’avant mais ne t’inquiète pas, il existe des solutions alternatives. 

Les solutions

Il est désormais temps que les annonceurs ne soient plus dépendants d’audiences prédéfinies.

Il faut qu’ils se créent leurs propres données.

Pour cela, tu peux utiliser GA4, la version qui remplacera, à partir de 2023, Universal Analytics basée sur des évènements. Je t’expliquerai plus en détail cette solution dans un prochain article.

Si tu veux suivre précisément les conversions sans tags ni cookies, on te conseille d’utiliser les “Lead Gen Forms”. Ces formulaires qui permettent aux utilisateurs de remplir un formulaire directement sur la plateforme visitée (Facebook, LinkedIn, Youtube, Google Search) sans passer par ton site. 

Une autre possibilité est de se tourner vers les First-party cookies afin de collecter des données “First party”. Ces données, dont les annonceurs sont propriétaires, sont collectées légalement, via leur audience engagée, auprès de leurs clients ou encore de leurs abonnés. 

Tu peux également te tourner vers le server-side tracking. Cette option s’occupe des tags ( ou balises de suivi) côté serveur et pas côté client et a de multiples avantages. En effet, les données sont plus fiables, les pages sont plus performantes, les utilisateurs bénéficient d’un meilleur contrôle de leurs données, etc. 

Le “Google consent mode” est aussi une alternative aux cookies tiers. Il permet aux traceurs d’ajuster leur comportement en fonction de l’état de consentement des utilisateurs. 

Un autre projet lancé par Google est le “Privacy by Sandbox”. Effectivement, Google teste actuellement différentes solutions et les présente dans un “bac à sable” appelé “Privacy by Sandbox”. Ce programme vise à créer des technologies alternatives de ciblage.